مراقبت از لباس ممکن است اولین گام به سوی تجربهای واقعاً پایدار در دنیای مد باشد. این موضوع به سادگی دانستن نحوه مراقبت از لباسهایمان است تا برای مدت طولانیتری سالم بمانند.
در پایان سال ۲۰۲۴، صنعت مد به بررسی دستاوردها و شکستهای خود، بهویژه در زمینه اهداف مرتبط با تغییرات اقلیمی، میپردازد. برندها، بهخصوص برندهای بزرگ، هنوز راه درازی تا رسیدن به اهداف بلندپروازانه کاهش کربن که برای سال ۲۰۳۰ تعیین کردهاند، دارند. این نتیجه ناامیدکنندهای است، بهویژه زمانی که مصرفکنندگان مد دائماً تحت تأثیر کمپینهای بازاریابی قرار میگیرند که آنها را به «خرید بهتر» ترغیب میکنند. اما اینجاست که من اغلب دچار تضاد میشوم: چگونه یک برند میتواند خود را پایدار بنامد، در حالی که هدف اصلی آن متقاعد کردن مشتریان برای خرید جدیدترین محصولات است؟ آیا خرید محصولات پایدار به این معناست که مصرف بیشتر مشکلی ندارد؟
مصرف بیش از حد، ریشه بحران اقلیمی ماست. به عبارت ساده، هیچ راهی برای خرید یک آینده پایدارتر وجود ندارد—مهم نیست یک محصول چقدر سبز، آرام یا دوستدار محیطزیست باشد. با این حال، میتوانیم راههای خلاقانهای برای بازیافت، استفاده مجدد و احیای لباسهای قدیمی در نظر بگیریم تا به آنها زندگی دوباره ببخشیم. علاوه بر خرید لباسهای وینتیج، مراقبت از لباسها میتواند یک راهحل منطقی و عملی برای بحران اقلیمی پیشروی ما باشد. این روش همچنین راهی آسان و در دسترس برای همه است تا مطمئن شوند لباسها و سایر اقلام مد برای مدت طولانیتری سالم میمانند—چه برای استفاده طولانیتر و چه برای فروش در بازار دستدوم.
تس ریچاردز، یکی از بنیانگذاران The Lab Co، میگوید: «بحث پایداری در صنعت مد اغلب در مرحله تولید پایان مییابد. اما بدون مراقبت صحیح، لباسها زودتر از موعد به محل دفن زباله ختم میشوند. تخریب پارچهها به دلیل مراقبت نادرست، مانند استفاده از مواد شوینده قوی و روشهای نادرست شستشو، یکی از سه دلیل اصلی دور انداختن لباسها است.»
فرمول مراقبت برای حفظ کیفیت لباسها برای مدت طولانیتر
تس پس از ۲۵ سال کار به عنوان کارگردان خلاق در صنعت مد، به نیاز به راهحلهای واقعی برای کنترل انباشت زباله در محلهای دفن زباله پی برد. کمی قبل از شیوع همه گیری در سال ۲۰۲۰، او و همبنیانگذارش، جاش گیلبرتسون، یک برند نوآورانه برای مراقبت از لباس و خانه راهاندازی کردند که ترکیبی از مواد تمیز و گیاهی، فرمولاسیونهای بسیار تخصصی و رایحهدرمانی است. تس میگوید: «ما با شیمیدانهای برتر جهانی همکاری کردهایم تا فرمولاسیونها و رایحههایی ایجاد کنیم که نه تنها استانداردهای ایمنی جهانی را رعایت میکنند، بلکه از آنها فراتر میروند. محصولات ما از مواد گیاهی و معدنی و زیستتخریبپذیر ساخته شدهاند و فاقد مواد شیمیایی مضر مانند آمونیاک، DEA، مشکهای ماکروسیکلیک، پارابنها، فتالاتها، مشکهای پلیسیکلیک و سیلیکونها هستند، بدون اینکه در عملکرد آنها compromise شود. این محصولات برای پوستهای حساس ایمن هستند و برای افزایش طول عمر لباسها طراحی شدهاند، در حالی که از نظر زیستمحیطی نوآورانه هستند.»
کیتهای مراقبت برای جین، کشمیر، پشم، لباس خواب و لباس ورزشی
The Lab Co. مجموعهای جامع از محصولات را ارائه میدهد که برای حفظ لباسها در شرایط عالی برای مدت طولانیتر فرموله شدهاند. این محصولات شامل نوارهای شوینده لباس، اسپریهای لباسشویی و مایعهای شوینده هستند. این برند همچنین مجموعهای گسترده از کیتها را ارائه میدهد که مراقبت از جین، کشمیر، پشم، لباس خواب، لباس ورزشی و لباسهای زیر را آسان میکند.
تس ادامه میدهد: «آنچه واقعاً ما را متمایز میکند، تجربه حسی است که ارائه میدهیم. رایحههای ما فرآیند مراقبت از لباس را ارتقا میدهند و عملکرد را با هماهنگی احساسی ترکیب میکنند.» ایده این بود که کارهای روزمره را به لحظاتی برای بهبود حال تبدیل کنیم. مواد معطر گیاهی در فرمولاسیونهایی گنجانده شدهاند که عملکرد و رایحه را با هم ترکیب میکنند. به عنوان مثال، چوب سدر همچنین یک دافع بید است، در حالی که نعنا به عنوان یک عامل ضد باکتری عمل میکند.
بر اساس آزمایشهای مستقل و بازخورد کاربران، فرمولاسیونهای The Lab Co باعث شدهاند لباسها تا سه برابر طولانیتر سالم بمانند. تس توضیح میدهد: «پارچههایی مانند کشمیر نرمی خود را حفظ میکنند، رنگها شاداب میمانند و لباسهای فنی عملکرد خود را حفظ میکنند. محصولات ما نه تنها طول عمر، بلکه کیفیت و حس لباسها را نیز حفظ میکنند، گویی که نو هستند.»
همکاری با برندها برای ارائه مراقبت آسان به تجربه مشتری
همکاری با برندها نقش مهمی در موفقیت The Lab Co. داشته است. این برند در سال ۲۰۲۰ در Selfridges راهاندازی شد، که به ایجاد یک پایگاه طرفداران پرحرارت برای این برند نوپا کمک کرد. به زودی پس از آن، همکاریهایی با Paul Smith و Mr Porter انجام شد. تس میگوید: «زندگی پس از استفاده باید سفر یک لباس را از طراحی تا دورانداختن در بر بگیرد. خردهفروشان اغلب فرصت ارائه مراقبت در نقطه خرید را از دست میدهند، جایی که آموزش میتواند آغاز شود.» به جای اینکه صرفاً محصولات The Lab Co. را در Mr. Porter و Paul Smith عرضه کنند، این برند کیتهای مراقبتی را طراحی و فرموله کرد که به طور خاص برای لباسها و حتی کفشهای این برندها ساخته شدهاند.
تس میگوید: «این همکاریها فقط درباره افزایش طول عمر لباسها نبود. آنها تجربه مشتری را ارتقا دادند. با ترکیب تخصص ما و قدرت برند آنها، آنها تعهد خود را به پایداری و انتخابهای هوشمندانه نشان دادند.» مشتریان به ارزش افزوده داشتن محصولات مراقبتی که به راحتی در دسترس هستند، پاسخ مثبت دادهاند. این موضوع الهامبخش همکاریهای بیشتر با برندها در دنیای طراحی و رایحهها در سال ۲۰۲۵ شده است.
تس در پایان میگوید: «در The Lab Co.، مراقبت از لباسها فراتر از حفظ آنها است. این درباره احترام به صنعتگری، منابع و داستانهای شخصی پشت هر قطعه است. ما متعهد به حفظ اقلام برای افزایش طول عمر آنها، حمایت از بازار پررونق دستدوم و کاهش ضایعات در صنعت پوشاک و لوازم جانبی هستیم.»
این نوشتار ترجمه ایست از مقاله ای با عنوان « Garment Aftercare: A Real Solution Or Buzzwords In Sustainability?» به قلم « Bianca Salonga» در وب سایت Forbes
