ارلینگ هالند، آن غول ۱۹۶ سانتیمتری نروژی، در جامجهانی ۲۰۲۶ نه فقط با گلهایش که با استایلش همه را شگفتزده کرد. او در این تورنمنت بیش از ۱۱ میلیون دنبالکننده جدید در اینستاگرام جذب کرد. این موج، فقط شیفتگان فوتبال نبودند؛ کسانی هم که تفاوت یک پاس رو به عقب با پاس عرضی را نمیدانند، حالا میدانند هالند با کش موهایش چه رنگی را با پیراهن نروژ ست میکند.
اما ماجرای اصلی، وسواس او نسبت به کیفهای ارمس است. مجموعهای که ارزش آن را نزدیک به یک میلیون پوند تخمین زدهاند و شامل نایابترین مدلهای Haut à Courroies (HAC) میشود – همان نیای بلندقامت بیرکین که روزگاری برای حمل تجهیزات اسبسواری طراحی شده بود.
موها و کشهای کوچک، شروع یک امپراتوری
قبل از کیفهای ارمس، یک جزئیات ساده بود که همه را مجذوب کرد: کش مو. هالند سالهاست که از برند نروژی Kknekki استفاده میکند و در جامجهانی، این کشها را دقیقاً با رنگ پیراهن تیم ملی ست میکرد. یک هوادار در شبکههای اجتماعی نوشت: «هماهنگ کردن رنگ کش مو با پیراهن تیم، محبوبترین کار هالند است.»
این وسواس جزئینگرانه، به یک سرمایهگذاری هوشمندانه تبدیل شد. هالند در سال ۲۰۲۴ در شرکت مادر Kknekki سرمایهگذاری کرد و مجموعه محدودی از کشهای امضایی خود را روانه بازار ساخت. قیمت هر بسته هشتتایی ۲۱ پوند بود و در عرض چند هفته کاملاً فروخت. حساب این برند در یک روز ۴۰۰۰ دنبالکننده جدید جذب کرد.
پیام این بخش از روایت روشن است: قدرت هالند در این است که حتی کوچکترین جزئیات استایلش – یک کش موی ۲۱ پوندی – را به یک بیانیه جهانی تبدیل میکند. او بازار مردانه را به استفاده از اکسسوریهای «سنتیاً زنانه» عادت داده و در این مسیر، هیچ چیز برایش کوچک نیست.
HAC، بیرکینِ قدیمی که هالند احیا کرد
اگر کش مو، دروازه ورود به دنیای استایل هالند است، کیفهای ارمس، معبد اصلی این جهانبینی هستند. هالند عاشق مدل HAC است؛ کیفهایی که بلندتر و باریکتر از بیرکین کلاسیک طراحی شدهاند و ردپای تاریخچه اسبسواری ارمس را با خود حمل میکنند.
تصویر هالند در فرودگاه گرینزبورو، پیش از شروع جامجهانی، در تاریخ مد ماندگار شد: او با کیف ارمس HAC Birkin 50 «Endless Road» در دست، از هواپیمای تیم ملی پیاده شد. این کیف با نقشبرجستهای از یک جاده کوهستانی، اثری هنری بود که قیمتش در بازار ثانویه به ۵۰,۰۰۰ دلار میرسید. جالب اینجاست که جستجوهای گوگل برای عبارت «Hermès HAC 50» تا پیش از ژوئن ۲۰۲۶ تقریباً صفر بود، اما با حضور هالند در جامجهانی، به یک عبارت پرجستجو تبدیل شد.
اما او فقط به یک کیف اکتفا نکرد. مجموعه هالند شامل این مدلهاست:
- HAC Multipocket با زیپهای نامتقارن
- Evercalf Toile Cargo HAC 40 با قیمت حدود ۷۵,۰۰۰ دلار در بازار فروش وینتیج
- HAC 40 Rock با جزئیات چرمی خاص
- Kelly Dépêches باریک که مانند یک کلاچ حمل میشود
- و حتی یک بار، او کیف بیرکین ۲۵ دوستدخترش را داخل HAC ۵۰ خود جای داد؛ «دوبل بیرکین» که به گفته یک استایلیست، «بسیار شیک» بود.
فراتر از ارمس، جهانبینی لوکس
ارمس فقط بخشی از داستان است. هالند، سفیر برند دولچهابانا، در رویداد Alta Sartoria این برند در رم، با کتوسلوار سفارشی و تمامسفید حاضر شد. منتقدان مد، هرچند به بعضی جزئیات دوخت این کت که با قامت بلند او هماهنگ نبود خرده گرفتند، اما از حضور او در کنار آنا وینتور و ادوارد انینفول به عنوان یک پیروزی برای دنیای مد یاد کردند.
کیفهای او فقط به ارمس ختم نمیشود:
- کیف لوئی ویتون Keepall 50B Landscape با قیمت حدود ۱۱,۰۰۰ دلار
- چمدان شنل Métiers d’Art ۲۰۲۴/۲۵
- کیف سفر Goyard به رنگ آبی آسمانی، همرنگ با منچسترسیتی
- و جدیدترین عضو مجموعه: Sicily Tote از دولچهابانا که تازه در شوی بهاره ۲۰۲۷ میلان رونمایی شده بود و او آن را در فرودگاه اسلو به دست داشت.
معمای مردی که همهچیز را حمل میکند
در یک تصویر عجیب که در ژوئیه ۲۰۲۶ در فرودگاه اسلو ثبت شد، هالند در حالی دیده میشود که یک راکون تاکسیدرمیشده در دست دارد و کیف جدید دولچهابانا را حمل میکند. این تصویر، شاید بهترین استعاره از استایل هالند باشد: ترکیبی از طنز کودکانه، جدیت یک ورزشکار نخبه، و عشق به لوکسترین چیزهای دنیا.
اسکات کر، مشاور برندهای لوکس، میگوید: «جذابیت هالند از تضاد بین رقابتگریزی بیرحمانه او در زمین و شخصیت بازیگوش و فروتنش خارج از زمین ناشی میشود.» او میتواند همزمان «قهرمانِ عملکردیِ انفجاری»، «جوکرِ میمپسند»، «مردِ وفادارِ شمالیِ فروتن» و «مردِ شیکپوشِ لوکسپسندِ جدید» باشد.
و در این میان، کیفهای ارمس او فقط اکسسوری نیستند؛ آنها روایتی از مردی هستند که با قامت بلند و سلیقهای بلندتر، مرزهای فوتبال و مد را یکی پس از دیگری جابهجا میکند.
